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创业山寨别人,是在走捷径吗?

   时间:2022-2-17    云阳人才网


在中国经商,有个奇怪的现象,就是当你创立的品牌,逐渐打开市场,经过千辛万苦火了以后,某一天,你会发现,突然会冒出无数个“自己”,和你的名字一样的,名字相似的,商标相似的,盗用你的照片的等等,然后试图蚕食你的市场,用各种比你低的价格。


这种情况,相信很多经商的朋友都经历过,那么,为何中国总是出现这样的情况呢?


一方面,是经商者的法律意识淡漠,他们不知道,一旦走法律途径,自己的各种仿冒,都会化为乌有,所有的努力也白费了,还不如从头做好自己呢。


另外一个方面,是我们对自己不够尊重,对自己不够相信,总是想借别人的力量,走个捷径。


学会尊重自己,是一个人生必修的功课。


这个宇宙里,我们所能见到的,只有一个独特的你自己,她是如此独特,以至于无数失恋者,都梦想再找到一个完全一样的那个她,但是却了不可得。对于如此珍贵的你自己,我们为何不去尊重她?不去相信她自己的努力呢?


但是遗憾的是,在我们的教育系统中,缺乏这种“尊重自己”的教育。现在社会上,普遍存在的是“先把钱赚到再说,其他什么尊严,有什么用”的想法。而实际上,赚这种钱,很难有未来。


尊重自己,意味着相信自己,相信自己的选择,相信自己的努力,相信我们所做的,会给这个世界带来更多的美好。


因为尊重自己,所以,我们不会选择去仿冒别人,克隆别人,因为那么做,是你开始认为自己不行,为了蝇头小利,你开始完全放弃了你自己。


而实际上,在这个世界上,你最不能放弃的,是你自己的尊严。


调料行业,无人不知道老干妈,老干妈辣酱,每天卖出130万瓶,一年用1.3万吨辣椒,1.7万吨大豆,销售额40亿元。可是,这个企业,在刚刚创业的时候,也经历过那么多的痛苦,其中,最痛苦的一件事,就是被仿冒者的围堵。


◎图片由包图网授权


当年老干妈火了以后,各地的“追随者”一下冒出无数,什么“XX老干妈”,什么“老干爹”很多,老干妈的老板陶华碧面对这种情况,态度非常坚决,就是坚决维护自己的名誉,于是,开始一个个地打官司。


这些官司在当年是很有名的,最大的官司,是和湖南华越老干妈的官司。这个官司波澜起伏,惊心动魄。


在1994年开始,陶华碧就将老干妈三个字印在了瓶子上,1996年,开始使用头像标志。但是,在老干妈向国家商标局申请“老干妈”商标的时候,商标局认为这个“老干妈”是一个“中国最普通的称谓”,因此不能注册,所以拒绝了。


这个时候,打“老干妈”主意的人很多。1997年,华越老干妈成立,然后,它立刻也去申请老干妈的商标。同时,开始在全国打广告,仅仅在1998年,就花费广告费200多万。


此时,贵阳的老干妈看到商标申请不下来,于是,在1997年12月向国家专利局申请自己的形象商标,在1998年8月获得专利权。


这个时候,形势非常紧张,华越老干妈接下来的每一手棋,都是逼着贵阳老干妈下的。它在1998年1月也提出了外观专利申请,图像和老干妈唯一的区别就是标签上的圆形图案变成了菱形。1998年10月,华越老干妈的专利也获得批准,比贵阳的老干妈只晚了两个月。同时,他们也在积极申请老干妈的商标。


然后,形势逆转,这次华越老干妈申请,国家商标局居然批准了,这样,后来成立的华越老干妈,在1998年12月1日注册下来了“刘湘球老干妈及图”商标,使用类别完全覆盖了调味品行业。


然后,贵阳老干妈在这个月的月底30日才获得批准,也终于注册下来了“老干妈”商标。


本来老干妈是原创,但是被华越捷足先登。


于是,为了维护自己的名誉,陶华碧开始起诉。


官司一波三折,开始法院有意让两家维持现状。陶华碧不同意,于是上诉,在这个过程中,华越公司加大了宣传力度,开始从市场上打压老干妈。


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当时,法律界支持双方的人都大有人在,辩论非常激烈。陶华碧坚持要把官司打到底,她说:“大家可以公平竞争,要讲究正义和良心,你要有本事,自己去创造一个品牌,我觉得你是伟大的。但我们有一个品牌,你就仿冒、搭车,甚至去抢注,那不行,我创出来的,就得是我的。我这个人,真金不怕火炼,我不怕!”


这个官司打了很长的时间,到2001年3月份,北京高院,做出终审判决,判定湖南老干妈构成不正当竞争,不得再使用老干妈这个品牌。


时隔这么久了,现在我们再来看这个事情,引起的影响到底是什么呢?我这样评价:老干妈打赢了这一仗,在这一仗里,陶华碧是坚持自己,争取维护自己的名誉,而华越公司,是在争取搭别人名誉便车的权利。两者,完全不同。


这一场官司,声势浩大,举世关注,贵阳老干妈为更多人所知。而华越之前所有的广告费,似乎都是为贵阳老干妈所打。


我在想,以华越对广告投入的实力,如果当年完全以自己的名字去创业,可能,现在也早就是个著名企业了。真不知道,人们心中那个搭便车的印象,何时可以去掉?


山寨别人,永远偷偷摸摸;做好自己,一定堂堂正正。如果说到做企业,我相信,一直堂堂正正的,必定会比偷偷摸摸更有前途,因为,两者心态不同,在每一件事情上,处理必然不同。


老干妈今天可以一天卖出去上百万瓶辣酱,与它做的是自己有关,一切都堂堂正正,一路可以大步向前,可以名正言顺建立企业文化,可以声音洪亮来做宣传。而各地搭便车的“某某老干妈”没有一个能成点气候的,因为这种山寨心理,让他们经营,必然有种偷偷摸摸的猥琐感觉,这种心态,能做好经营?敢说自己的企业文化?


那天,走在街上,看到一些饭店的字号想,海底捞火锅出名了以后,立刻也诞生了好多什么“海X捞火锅”、“X底捞火锅”,让人啼笑皆非。海底捞最大优势是企业文化,克隆个名字,有何用处?


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在我们的人生中,会遇到很多这样的事情,我对此打个比较乡村气息的比方,在农村生活过的朋友们可以看看这比方是否准确。好比,农村每户人家都有玉米面,都在烙玉米饼,您为了图方便,试图想省了烙饼的麻烦,于是想混进别人家的孩子里面,装做是人家的孩子,跟着吃大家剩下的饼渣。可是,您能常年这么混事儿吗?有这个功夫,还不如自己回家,和面,好好烙自己的饼呢!舒舒服服地吃,多么开心。


而且,坦然地吃自己的饼,只是一个结果,您要知道,在烙饼的过程中,看着玉米面在自己手中,摊进锅里,然后金黄色慢慢凝固,边上微微焦黄,散发出那股浓郁的玉米香气。这个过程,那种美妙,岂是语言可以形容?


当年药王孙思邈在写自己的医书的时候,给书起名叫《千金药方》,含义是:每个人的生命,贵于千金。面对如此宝贵的生命,我们怎会忍心,把她变得猥琐?


创业成功,只是结果;相信依靠自己,可以走向结果,应该是你的信念。


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