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为什么不宜用"名牌"而应该用"品牌"

来源:网络转载 时间:2019-03-13 浏览量: 23

"名牌"这一名称突出的是知名度,存在两个问题: 

 其一,忽略了"知名度"之外的其他品牌要素。

国际知名学者P.科特勒教授和D.艾肯对现代品牌概念作了代表性的论述,如科特勒提出品牌包含主个要素(Marketing Management.9th 1996);艾肯教授认为,品牌资产包括五个方面的内涵(Brand Management.1991):(1)品牌知名度;(2)品牌忠诚度;(3)品牌联想;(4)认知的品质;(5)其他特有的部分。在品牌建立和发展品牌的过程中,如果只讲"知名度",显然很不够,很不全面。 

 其二,何谓"有名"?

这是一个相对的、模糊的概念,不同的参照有不同的结果,难以科学评估。以至不同的场合,不同的标准都可能称为"名牌"。事实上,国内媒体的不少报道已经暴露出这种混淆,一些地方和部门行业在制定"名牌发展战略目标"时,提出"本世纪末要创造×××个名牌",亦反映出界定的不清晰。国际上在采用品牌概念时,一般运用比较清楚、客观的品牌分类来避免这种问题,例如,国际品牌,国家品牌和区域品牌即区分了品牌的强大程度。 

 所以,尽管"名牌"这一名称已多少成为习惯,并广泛使用,但它并不是一个合适的、准确的、科学的用语,面向国际上现代品牌的概念,我们应该坚决地、尽早地改变习惯,统一使用"品牌"这一名称,尤其在政府有关管理部门和学术专业领域,更要推行核心用词的规范标准化。这一转变过程,本身就是普及和学习现代品牌知识的重要一步,也是正确迈向现代品牌战略的必要前提。

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