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塑造强势品牌:何谓品牌

来源:网络转载 时间:2019-03-13 浏览量: 23

下面为几种关于品牌代表性的定义:

D•奥格威(1955)定义

"品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告网络的无形总和"。

"品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。"


O&M广告公司的定义

"品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情,挣到一席之地后所建立的关系。"

强调:品牌与消费者的一种关系。


著名营销学教授P•科特勒(1994)的定义

品牌反映了六方面的内容:

(1)属性:即该品牌产品区别于其他品牌产品的最本质的特征,如功能、质量、价格等。

(2)利益:即该品牌产品因能帮助消费者解决问题而带来的实惠利益。

(3)消费价值:产品为消费者提供的价值。

(4)文化:品牌所具有的文化内涵。

(5)个性:品牌所具有的人格特性。

(6)购买使用者:即该品牌现实地为哪种类型的消费者所购买和使用,也即该品牌的目标消费者。

营销术语词典》DICTIONARY OF MARKETING TERMS(1988)中的定义

"品牌是指用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。"


《牛津英语词典》定义:

证明供应者的一种"去不掉的标识"设计

美国市场营销协会(1960)的定义:

"品牌是一种名称,一个符号或一种设计,或是上述三者的综合,用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的商品或劳务。"

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